Было время, был я молод… Вообще-то я и сейчас нестар. Ладно, не будем философствовать, расскажу-ка я о том, как пытался сочинять сценарии для рекламных роликов.
Было это году этак в девяносто седьмом. Было мне тогда пятнадцать, дурной возраст. Правда, некоторые говорят, что я до сих пор не поумнел.
Только началось нашествие телевизионной рекламы.
Насмотрелся я этой самой рекламы, немного подумал, и родился у меня слоган: «Нескафе – не спеша». Тогда он мне показался очень удачным, такой уверенный в себе слоган, основательный, для серьезных людей.
На основе этого слогана появились два сценария. Они мне тоже показались достаточно интересными, с легким, ненапряжным юмором.
Прошу читать и смеяться, над креативом.
СЦЕНАРИЙ ПЕРВЫЙ
Камера крупным планом показывает мужское лицо. Многие люди считают, что так должен выглядеть среднестатистический английский джентльмен: лицо вытянутой, слегка лошадиной формы, гладкий лоб, неиспещренный морщинами глубокой задумчивость, серые с проледью глаза, один из них слегка прищурен из-за монокля, тонкий слегка крючковатый нос, на верхней губе небольшие усики пшеничного цвета. Что-то вроде смеси молодого Виталия Соломина и Джуда Лоу, оба в роли доктора Ватсона. (В те времена Джуд Лоу еще не играл доктора Ватсона, но ведь читаете вы это сейчас.)
Камера немного отодвигается. Теперь мы можем увидеть, что человек одет в сорочку, шерстяной пиджак и жилетку, на голове аккуратный котелок.
В поле зрения камеры возникает кусочек обжаренного тоста, аккуратно смазанного масло и накрытого небольшим кусочком яичницы. Эта конструкция нанизана на вилку. Мужчина открывает рот, кладет в него кусок и начинает с аппетитом пережевывать.
Через несколько секунд перед камерой предстает аккуратная кофейная чашечка золотистого цвета с ярко-красными полосами сверху и снизу. Мужчина прихлебывает из чашечки и продолжает жевать.
Камера снова отодвигается, плавно смещается фокус, и становится видна поясная фигура английского джентльмена, перед которым стоит небольшой поднос, на котором примостилась тарелка с едой, масленка, сахарница, молочник, кофейник и чашка с блюдцем. Весь комплект выполнен в одинаковой золотисто-красной гамме. Кофе в чашечке слабо раскачивается, словно бы во время езды в поезде. Весь задний план до предела расфокусирован, расплывается одним серым пятном. Камера задерживается на несколько секунд, чтобы зрители смогли все тщательно рассмотреть.
Потом камера постепенно начинает отодвигаться от джентльмена, одновременно изменяя фокус окружающей обстановки, делая задний план резче. Оказывается мужчина едет на большом старинном велосипеде-«пауке», на руль которого установлен поднос с завтраком. Мерно вращая педали, мужчина едет на велосипеде и завтракает.
Камера продолжает удаляться от нашего велосипедиста, и оказывается, что наш главный герой едет во главе велосипедной гонки, типа «Тур де Франс». Остальные велосипедисты выкладываются, крутят педали изо всех сил, но им не удается приблизиться к нашему герою ближе, чем на два корпуса (это же из скачек), ладно ближе, чем на два велосипеда.
Затемнение.
Снова крупным планом лицо нашего героя, продолжающего флегматично попивать кофеек из чашечки. Теперь камера начинает быстро отодвигаться, и оказывается, что наш герой стоит на пьедестале почета, на тумбе для занявшего первое место. На шее у него лавровый венок, а вокруг радуется толпа. Под картинкой прописывается «рукописным» шрифтом слоган «Нескафе – не спеша».
СЦЕНАРИЙ ВТОРОЙ
Здание, выполненное в стиле 70-х годов XX-го века. Слышится какой-то невнятный гул, какой бывает при работе большого количества механизмов.
Камера делает пролет сквозь стену здания и оказывается в типографии газеты, быстрый пролет через помещение, чтобы показать муравьиную суеты спешащих людей.
Потом камера начинает подниматься вверх, проскакивает через перекрытие и оказывается в помещении редакции. В кабинетах и коридорах бегает, ругается, кричит много народу. Зрители видят, что в редакции «последний посыл», столь ярко и красочно описанный в «Двенадцати стульях».
Камера пролетает через редакционные помещения, показывая упорядоченную суету и хаос, творящиеся вокруг, и замирает перед одной из дверей.
Словно бы преодолевая небольшое сопротивление, камера проходит сквозь дверь, и зритель оказывается в кабинете одного из журналистов. Камера дает небольшую панораму помещения. Комната обставлена в стиле короля-солнце.
За резным столом, вальяжно устроившись в покойном старинном кресле, сидит человек, похожий на Романа Трахтенберга, но в парике и камзоле эпохи Луи четырнадцатого. Человек что-то пишет, пользуясь разлапистым пером, скорее всего вытащенным из хвоста страуса. Мужчина пишет спокойно, неторопливо, изредка макая перо в инкрустированную чернильницу, закусывая пуховый кончик пера, поднимая глаза к потолку, всем своим видом изображая важную задумчивость. Время от времени человек прикладывается к кофейной чашечке из золотистого фарфора с двумя красными полосками. Камера сдвигается немного в сторону, показывая небольшой столик с золотисто-красным кофейным сервизом.
Камера снова возвращается к главному герою, показывает крупным планом его грудную фигуру. Мужчина поднимает чашечку и с видимым удовольствием отхлебывает напиток.
Стоп-кадр.
Фигура мужчина застывает и начинает ретушироваться в черно-белую фотографию газетного качества. Камера начинает отъезжать назад, и оказывается что перед зрителями первая полоса серьезной деловой газеты, на которой размещена большая передовица, написанная главным героем. Под картинкой прописывается «рукописным» шрифтом слоган «Нескафе – не спеша».
Была еще идея одновременно с роликами запустить в реализацию кофейные сервизы золотисто-красного цвета. Чтобы выпускались не только кружки с логотипом «Нескафе», но еще и чашечки с блюдцами, кофейники, приспособленные для заваривания растворимого кофе, сахарницы, молочники, словом, весь классический набор.
Перечитываю сейчас то, что сочинил тогда, и думаю: «Вроде бы ничего тогда не принимал. С чего такой бред в голову пришел?».
ВНИМАНИЕ! Данная статья не была заказана и соответственно оплачена фирмой, производящей «Нескафе». Поэтому, чтобы избежать обвинений в «джинсе», автор рекомендует пить теплую кипяченую воду, чаи, в том числе растительные, квасы и морсы. Доброго всем здоровья, и не болеть.